網(wǎng)絡(luò)中的軟文營銷
發(fā)布時間:2016-08-22 08:46:22 分類::布谷快訊
一,什么是軟文
軟文,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”,將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起,讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,一篇好的軟文是雙向的,即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容,也了解了宣傳的內(nèi)容。
很多人都有一個困惑,就是太拘泥于軟文的形式,從而覺得軟文很難寫,這個給大家一個建議,可以先去寫寫博客,常見的有新浪博客和網(wǎng)易博客,在自己的博客上多發(fā)表一些和宣傳內(nèi)容相關(guān)的但是廣告性質(zhì)又不是太明顯的文章,接著可以試試在其他網(wǎng)站上學習投稿,讓更多的人看到你的文章,畢竟自己本身的博客的流量還是沒有一些門戶和社交論壇網(wǎng)站流量多。
二,如何利用軟文
寫好了軟文,該如何有效的利用呢,個人建議,做產(chǎn)品宣傳的話,就以推廣的路線去做,做品牌宣傳的話,就以網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式去做,根據(jù)自己的定位和需求去做,寫好的軟文對于網(wǎng)絡(luò)營銷的幫助是很大的,所以還在苦惱互聯(lián)網(wǎng)不知該從何做起的時候,先從軟文做起吧,掌握初步的技能,也能更好的在互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中生存,相關(guān)內(nèi)容可以參閱《互聯(lián)網(wǎng),逆流而上求生存,君須知,選擇謹慎鑒法則》。
三,怎么寫軟文
1.目標定位,人群定向
做軟文營銷也好,網(wǎng)絡(luò)推廣也好,主要的還是定向流量,而不是大眾流量,這點做起來很難,但是慢慢的也會積累些經(jīng)驗的,早些年,互聯(lián)網(wǎng)沒有普及,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展沒有這么快的時候,人們主要獲取信息還是在電視,報紙,文刊雜志上,很多還是以文字形式表現(xiàn)出來的,如今在競爭激烈的市場面前,這些可能不會有太大的作用了,如今更多的常見的就是一些廣告推送,新聞類軟文廣告以及一些網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容。
現(xiàn)在人們常見的主要表現(xiàn)在新聞網(wǎng)站上的內(nèi)容,地方新聞啊,娛樂新聞啊,媒體新聞啊等等,廣告推送主要是一些推廣的彈窗啊,朋友圈廣告啊,社交廣告啊,百度推薦的廣告內(nèi)容啊等等。
寫軟文主要的還是要學會目標定位,抓準自己需要的人群定向,至于文章內(nèi)容方面的會在接下來作介紹;
2.內(nèi)容合理化,動態(tài)化
很多人關(guān)心的莫過如此,就是文章的整體內(nèi)容,可讀性高不高,質(zhì)量好不好,論點新不新,效果有沒有等等類似的問題,這里簡單說說高質(zhì)量的軟文如何編輯:
首先對于文章質(zhì)量來說,我認為好的是自己有獨到的觀點,符合大眾需求的,可以把自己的宣傳融入進去的觀點,這個需要多看看行業(yè)新聞和一些高質(zhì)量的軟文推薦,如果沒有這些的話,可以引入一些時下的熱門話題,這個本身就有流量和爭議性,所以文章的質(zhì)量也會隨著互動性的增加而提高。
后就是適當?shù)男麄?,軟文寫好了相當于做好了產(chǎn)品,然后怎么賣出去,就需要更多的人知道或者看到了,這就離不開宣傳了,好的軟文可以用于推薦或者轉(zhuǎn)載。
3.標題新穎,有吸引力
標題也是比較重要的部分,所以放到后說,軟文的標題千變?nèi)f化,但是想要吸引人,就需要有吸引力才行,這里可以采用之前說的幾種方式懸念式、故事式、情感式等類型標題,也可以創(chuàng)新一點,反其道而行,以吐槽的標題去吸引別人,這個不太適用于企業(yè),這里僅供參考,標題的寫法很多,具體的自己定,或者可以參考別人的,常見的個人建議去參考一些新聞或者今日頭條上的文章,那里的標題樣式比較多,有打動你的你也可以參考參考。